Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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