很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)中国人口第一大省，中国人口第一大省排名惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(中国人口第一大省，中国人口第一大省排名xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库中国人口第一大省，中国人口第一大省排名克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国人口第一大省，中国人口第一大省排名