“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2腰围88是多少 腰围88是多少码021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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