既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(w奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒èi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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