Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West什么是等量关系式，什么是等量关系四年级 Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(hu什么是等量关系式，什么是等量关系四年级ì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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