Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或(不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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