“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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