既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.1订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚8」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚ne-height: 24px;'>订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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