Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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