今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(sh吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗ì)看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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