既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

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　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

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