今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(hu谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里à)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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