“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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