Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facknocked什么意思，knocking什么意思ebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择knocked什么意思，knocking什么意思与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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