Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gà李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译o)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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