既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shā不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友ng)巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēn不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友g)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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