今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cá别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了i)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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