唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社(shè)交格(gé)局(jú)基(jī)本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了(le)。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有(yǒu)发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他(tā)都能一(yī)针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而(ér)后者(zhě)却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中(z四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的hōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用(yòng)户规(guī)模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得(dé)国内(nè四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的i)市场还没有到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人(rén)物(wù)均(jūn)为(wèi)化(huà)名）

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