很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhějn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗ng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìnjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗g)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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