很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端闲游的意思 闲游的反义词是什么”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪闲游的意思 闲游的反义词是什么录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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