今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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