很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022根号20等于多少 化简 根号怎么算年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone S根号20等于多少 化简 根号怎么算E的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟根号20等于多少 化简 根号怎么算买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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