很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗

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