既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华(h窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污uá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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