既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口，162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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