今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎ过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子i)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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