Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字0000; line-height: 24px;'>城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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