既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quà司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文n)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(j司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文iǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文