既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(sh2升是多少斤啊 2升是多少毫升ēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多2升是多少斤啊 2升是多少毫升原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　2升是多少斤啊 2升是多少毫升　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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