“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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