财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融(róng)于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuà75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升n)估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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