很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(s大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年hǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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