Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

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二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频广一滴水多少ml 一滴水多少克告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)一滴水多少ml 一滴水多少克你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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