今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)00后初中学历很丢人吗4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mè00后初中学历很丢人吗ng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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