既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价499七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图9元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图