很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPh寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思one，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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