既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价(1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反1500毫升水等于多少斤 1500毫升1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水水是几瓶矿泉水弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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