Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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