Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高czhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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