今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(ji16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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