Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)—富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位—您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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