今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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