很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(d加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水ōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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