财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热(rè)门城(c水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼héng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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