很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)i告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗Phone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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