既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟