既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（G50克有多少参照物图片，50克有多少参照物DP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再50克有多少参照物图片，50克有多少参照物次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(d50克有多少参照物图片，50克有多少参照物e)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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