财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长(z世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空hǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的(de)地方(fāng)围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际(jì)集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博(b世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空ó)烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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