财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xi迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子āo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西湖迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图(t迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子ú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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