很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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